KitKat Historia
 

KitKat-varumärket registrerades först som varumärke i Storbritannien 1911 och användes under en kort period för askchoklad. KitKat-produkten i sin nuvarande form började säljas den 29 augusti 1935, ursprungligen under namnet "Chocolate Crisp". KitKat-varumärket och dess visuella identitet introducerades på förpackningen i maj 1937 tillsammans med "Chocolate Crisp", som senare togs bort från förpackningen 1949.

Till en början lanserades produkten i en röd och guld färgkombination, men 1942 ändrades förpackningen till blå och vit när produkten tillverkades med mörk choklad på grund av mjölkbrist under andra världskriget. Den röda och gula förpackningen återinfördes 1947 tillsammans med den traditionella mjölkchokladen som vi förknippar med KitKat idag. KitKat bytte slutligen till de klassiska röda och vita färgerna 1973. Den första användningen av ordet "break" i KitKats kommunikation härstammar från 1937.

Den berömda sloganen "Have a break, have a KitKat" användes första gången 1958 och har sedan dess varit starkt förknippad med varumärket.

Varumärkets geografiska expansion började snabbt efter andra världskriget och KitKat blev snabbt en succé i Australien, Nya Zeeland, Kanada och Sydafrika. Produktionsanläggningar etablerades i dessa länder, och därifrån fortsatte expansionen till Europa och Japan under 1970-talet, vilket ytterligare ökade varumärkeskännedomen.

Nestlé förvärvade KitKat-varumärket som en del av köpet av Rowntree 1988. Under det följande decenniet accelererade Nestlé varumärkets globala tillväxt genom nya produktionsanläggningar på tillväxtmarknader i Östeuropa, Asien och Latinamerika. KitKat tillverkas idag av Nestlé i 13 länder och säljs direkt på över 70 marknader. Produkten tillverkas och säljs även på licens av Hershey Corp. i USA.

Idag konsumeras cirka 635 KitKat-fingrar varje sekund världen över. KitKat fortsätter att bygga relevans hos konsumenterna genom att spela en viktig roll i det digitala livet. År 2013 ingick KitKat och Google ett partnerskap för att lansera Android OS 4.4 KitKat. Nyheten om att två av världens mest välkända varumärken samarbetade för att lansera världens första varumärkesbaserade operativsystem trendade på Twitter i över 12 timmar, genererade mer än 5,1 miljarder visningar och hjälpte KITKAT att befästa sin plats i hjärtat av den moderna digitala pausen.

År 2014 lanserade KitKat sin första globala kampanj. Det var första gången vi samordnade vår kommunikation globalt för att förmedla ett enhetligt budskap världen över. "Celebrate The Breakers" lyfter fram pausers föränderliga natur och hjälper till att behålla KITKAT:s relevans i människors liv. Kampanjen handlar om att fira mångfalden av pauser som människor tar runt om i världen och förmedlar budskapet att "oavsett vem du är och hur du tar en paus, ta en paus, ta en KITKAT".

Samtidigt öppnades den första KitKat Chocolate Boutique i Japan, där fans fick möjlighet att skapa sin egen KitKat®-smak för den ultimata personliga pausen. KITKAT fortsätter att fokusera på digitala områden för att säkerställa varumärkets relevans i dagens uppkopplade värld.

År 2016 blev KitKat det första globala chokladvarumärket som använde 100 % hållbart odlad kakao.

År 2020 firade vi stolt 85 år med KitKat. Ett år senare lanserades KitKat Vegan. Mjölken i den ursprungliga KitKat ersattes med ett risbaserat alternativ som ger den perfekta konsistensen och smaken. Dessutom lanserade Nestlé sitt Inkomstacceleratorprogram, där KitKat också ingår.

År 2023 lanserades KitKat Flavors i Norden. Idag kan KitKat avnjutas i flera olika smakkombinationer, bland annat mjölkchoklad, mörk choklad, hasselnöt och vit choklad.

KitKat fortsätter sin hållbarhetsresa och ska vara klimatneutralt senast 2025.