KitKatin historia
 

KitKat-tuotemerkki rekisteröitiin ensimmäisen kerran tavaramerkiksi Isossa-Britanniassa vuonna 1911, ja sitä käytettiin lyhyen aikaa suklaarasioissa. Nykyisessä muodossaan KitKat-tuote tuli ensimmäisen kerran myyntiin 29. elokuuta 1935 nimellä ”Chocolate Crisp”. KitKat-tuotemerkki sekä sen visuaalinen tunnus esiteltiin pakkauksessa toukokuussa 1937 yhdessä nimen ”Chocolate Crisp” kanssa, joka poistettiin pakkauksesta myöhemmin vuonna 1949.

Aluksi tuote lanseerattiin punaisen ja kullan värisenä, mutta vuonna 1942 pakkaus muutettiin sinivalkoiseksi, koska tuotetta valmistettiin tummalla suklaakuorrutteella maidon puutteen vuoksi toisen maailmansodan aikana. Punainen ja kultainen pakkaus palautettiin vuonna 1947 yhdessä perinteisen maitosuklaan kanssa, josta KitKat nykyään tunnetaan. Vuonna 1973 KitKat siirtyi lopullisesti nykyisiin klassisiin punavalkoisiin väreihinsä. Sana ”break” esiintyi ensimmäisen kerran KitKatin viestinnässä vuonna 1937.

Kuuluisaa slogania ”Have a break, have a KitKat” käytettiin ensimmäisen kerran vuonna 1958, ja se on ollut erottamaton osa brändiä siitä lähtien.

Brändin kansainvälinen laajentuminen alkoi nopeasti toisen maailmansodan jälkeen, ja KitKat saavutti nopeasti suosiota Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Kanadassa ja Etelä-Afrikassa. Näihin maihin perustettiin tuotantolaitoksia, minkä jälkeen laajentuminen jatkui Eurooppaan ja Japaniin 1970-luvulla, lisäten entisestään brändin tunnettuutta.

Nestlé hankki KitKat-tuotemerkin osana Rowntree-yhtiön yritysostoa vuonna 1988. Seuraavan vuosikymmenen aikana Nestlé vauhditti brändin maailmanlaajuista kasvua uusilla tuotantolaitoksilla Itä-Euroopan, Aasian ja Latinalaisen Amerikan kasvumarkkinoilla. Nykyään Nestlé valmistaa KitKatia 13 maassa, ja sitä myydään suoraan yli 70 markkinalla. Yhdysvalloissa tuotetta valmistaa ja myy lisenssillä myös Hershey Corp.

Nykyään maailmassa syödään noin 635 KitKat-suklaapatukan sormea joka sekunti. KitKat vahvistaa edelleen asemaansa kuluttajien keskuudessa olemalla osa digitaalista arkea. Vuonna 2013 KitKat ja Google aloittivat yhteistyön Android OS 4.4 KitKatin lanseeraamiseksi. Uutinen kahden maailman tunnetuimman brändin yhteistyöstä maailman ensimmäisen brändätyn käyttöjärjestelmän lanseeraamiseksi nousi trendiksi Twitterissä yli 12 tunnin ajaksi, tuotti yli 5,1 miljardia näyttökertaa ja vahvisti KITKATin asemaa modernin digitaalisen tauon symbolina.

Vuonna 2014 KitKat lanseerasi ensimmäisen maailmanlaajuisen kampanjansa. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun viestintämme koordinoitiin maailmanlaajuisesti yhtenäisen viestin välittämiseksi kaikkialla maailmassa. ”Celebrate The Breakers” käsittelee taukojen muuttuvaa merkitystä ja auttaa säilyttämään KITKATin merkityksellisyyden ihmisten elämässä. Kampanja juhlistaa erilaisia taukoja, joita ihmiset pitävät ympäri maailmaa, välittäen ajatuksen: ”Oletpa kuka tahansa ja piditpä taukosi miten tahansa, pidä tauko, pidä KITKAT.”

Samaan aikaan Japanissa avattiin ensimmäinen KitKat-suklaapuoti, jossa fanit saivat mahdollisuuden suunnitella oman KitKat®-makunsa täydellistä henkilökohtaista taukoa varten. KITKAT jatkaa panostusta digitaalisiin kanaviin varmistaakseen brändin merkityksellisyyden nykyisessä verkottuneessa maailmassa.

Vuonna 2016 KitKatista tuli ensimmäinen maailmanlaajuinen suklaabrändi, joka käytti 100 % vastuullisesti viljeltyä kaakaota.

Vuonna 2020 juhlimme ylpeinä KitKatin 85-vuotista taivalta. Vuotta myöhemmin lanseerattiin KitKat Vegan. Alkuperäisen KitKatin maito korvattiin riisipohjaisella vaihtoehdolla, joka tarjoaa täydellisen rakenteen ja maun. Lisäksi Nestlé käynnisti Income Accelerator -ohjelmansa, jossa myös KitKat on mukana.

Vuonna 2023 KitKat Flavors lanseerattiin Pohjoismaissa. Nykyään KitKatista voi nauttia useissa eri makuvaihtoehdoissa, kuten maitosuklaa, tumma suklaa, hasselpähkinä ja valkoinen suklaa.

KitKat jatkaa kestävän kehityksen matkaansa ja tavoittelee hiilineutraaliutta.