KitKatin Historia
 

KitKat-tuotemerkki rekisteröitiin ensimmäisen kerran vuonna 1911 Isossa-Britanniassa, ja sitä käytettiin lyhyen aikaa suklaarasian nimikkeenä. Nykyisessä muodossaan KitKat-tuote myytiin ensimmäisen kerran 29. elokuuta 1935, alun perin nimellä "Chocolate Crisp". KitKat-tuotemerkki ja tuotemerkki-identiteetti otettiin käyttöön pakkauksessa toukokuussa 1937 yhdessä "Chocolate Crisp" -nimen kanssa, joka poistettiin pakkauksesta vuonna 1949.

Aluksi tuote lanseerattiin punaisena ja kultaisena, mutta vuonna 1942 pakkauksen värit muutettiin siniseksi ja valkoiseksi, kun tuotteessa käytettiin tummasuklaakuorrutusta maitopulan vuoksi toisen maailmansodan aikana. Puna-kultainen pakkaus otettiin käyttöön uudelleen vuonna 1947 yhdessä perinteisen maitosuklaan kanssa, joka on KitKatin tunnusomainen piirre. KitKat siirtyi lopulta nykyisiin klassisiin punaisiin ja valkoisiin väreihinsä vuonna 1973.

Ensimmäinen maininta "tauosta" (engl. "break") KitKatin yhteydessä tapahtui vuonna 1937. Kuuluisa iskulause "Have a break, have a KitKat" otettiin käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 1958, ja sitä on käytetty keskeytyksettä siitä lähtien. 

Tuotemerkin maantieteellinen laajentuminen alkoi nopeasti toisen maailmansodan jälkeen, ja KitKat menestyi nopeasti Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Kanadassa ja Etelä-Afrikassa. Tuotantolaitoksia perustettiin näissä maissa, ja sieltä laajentuminen jatkui Eurooppaan ja Japaniin 1970-luvulla, mikä lisäsi tuotemerkin levinneisyyttä entisestään.

Nestlé osti KitKat-tuotemerkin osana Rowntree-yrityksen hankintaa vuonna 1988. Seuraavan vuosikymmenen aikana Nestlé nopeutti tuotemerkin maailmanlaajuista kasvua uusilla tuotantolaitoksilla eri kasvumarkkinoilla Itä-Euroopassa, Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa. KitKatia valmistetaan nykyisin Nestlén toimesta 13 maassa, ja sitä myydään suoraan yli 70 kauppa-alueella. Lisäksi Hershey Corp. valmistaa ja myy KitKatia lisenssillä Yhdysvalloissa. Nykyään maailmassa kulutetaan noin 635 KitKat-pötköä joka sekunti.

KitKat on läsnä kuluttajien keskuudessa myös digitaalisesti. Vuonna 2013 KitKat ja Google lanseerasivat Android OS 4.4 KitKatin. Uutinen siitä, että kaksi maailman tunnetuimpiin kuuluvaa tuotemerkkiä yhdisti voimansa maailman ensimmäisen brändätyn käyttöjärjestelmän lanseeraamiseksi, oli Twitterissä trendi yli 12 tuntia ja sai aikaan yli 5,1 miljardia näyttökertaa. Tämä auttoi KitKatia vakiinnuttamaan asemansa modernin digitaalisen tauon ytimessä.

Vuonna 2014 KitKat lanseerasi ensimmäisen maailmanlaajuisen kampanjansa. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun viestintämme oli yhtenäistetty maailmanlaajuisesti yhdenmukaisen viestin välittämiseksi. Kampanja "Celebrate The Breakers" käsitteli taukojen muuttuvaa luonnetta ja auttoi säilyttämään KitKatin merkityksen ihmisten elämässä. Se keskittyi juhlistamaan taukojen moninaisuutta ympäri maailman ja välittämään ajatuksen: "Olitpa kuka tahansa ja miten tahansa kulutat taukosi, pidä tauko ja ota KitKat." Samoihin aikoihin Japanissa avattiin ensimmäinen KitKat-kauppa, joka tarjoaa faneilleen mahdollisuuden suunnitella oman KitKat-makunsa täydellistä henkilökohtaista taukoa varten. KitKat kehittää jatkuvasti innokkaasti digitaalista tuotemerkkiään yhteen kytkeytyneessä maailmassamme. 

Vuonna 2016 KitKatista tuli ensimmäinen maailmanlaajuinen suklaabrändi, joka käyttää 100 % kestävästi viljeltyä kaakaota.

Vuonna 2020 juhlimme ylpeänä KitKatin 85-vuotista taivalta. Vuotta myöhemmin lanseerattiin KitKat Vegan. Alkuperäisen KitKatin maito korvattiin riisipohjaisella vaihtoehdolla, joka säilyttää tutun koostumuksen ja maun. Lisäksi Nestlé lanseerasi tulonkasvatusohjelman, johon myös KitKat kuuluu.

Vuonna 2023 KitKatin uudet maut lanseerattiin Pohjoismaissa. Tänä päivänä KitKatista voi nauttia erilaisina makuyhdistelminä: klassisena maitosuklaana, tummana suklaana sekä hasselpähkinän että valkoisen suklaan mauissa. 

KitKat jatkaa kestävää matkaansa ja pyrkii olemaan ilmastoneutraali vuoteen 2025 mennessä.